Agricultores e ‘influencers’: divulgar en redes sociales el trabajo diario en el campo ya tiene premio

Conduciendo un tractor, esquilando ovejas, vareando olivos, podando almendros o haciendo dulces con los 30 habitantes que viven en tu pueblo. En cualquiera de estas faenas podríamos encontrarnos a un “agroinfluencer” un martes cualquiera. Como el resto de creadores de contenido, comparten en las redes sociales su día a día, solo que, en este caso, sus jornadas de trabajo transcurren entre fincas, invernaderos, pastos, ferias agrícolas y, últimamente, también manifestaciones. Desde el pasado 2025, los premios AgroInfluye reconocen su labor a la hora de acercar al mundo cómo es la vida en el campo y la realidad de quienes trabajan allí a diario.

Los galardones son una iniciativa de Agromillora —compañía dedicada al sector viverístico— y la agencia de comunicación agroalimentaria Dos Esferas. Se celebraron por primera vez en Zaragoza el año pasado y su segunda edición tendrá lugar el próximo 3 de marzo en el Cartuja Center de Sevilla. Desde Agromillora detectaron hace algún tiempo que había muchos influencers que estaban poniendo en valor el trabajo del sector agroalimentario, así que comenzaron a darle forma a la idea de crear estos premios. “Los creadores de contenido están cambiando la imagen que tiene la sociedad de este sector y, gracias a mostrar lo que hacen, podemos valorar lo que hay detrás de una botella de aceite o de un chuletón”, explica Maribel Guardiola, una de las responsables de la organización de AgroInfluye.

Se quedaron muy sorprendidos con la acogida que tuvo la primera edición. “No sabíamos qué repercusión iba a tener, pero los agroinfluencers estuvieron superagradecidos de que se reconociera el trabajo que están haciendo", cuenta Guardiola. Y aunque se trata de una gala en la que se entregan trofeos, estos no son lo más importante, porque AgroInfluye se ha convertido en un punto de encuentro para todos estos creadores que no se conocían o que solo habían tenido contacto a través de las redes sociales. “Nos dicen que, gracias a los premios, han conseguido tejer sinergias entre ellos”, cuentan desde la organización.

Lo corrobora Paula de Prado, olivocultora cordobesa, que en AgroInfluye 2025 se hizo con los premios a Mejor Content Creator y también con el de Orgullo Rural, y que este año es la madrina de los galardones. “Gracias a estos premios se está dando muchísimo valor y reconocimiento al sector primario. Pero cuando nos vimos todos los nominados el año pasado, dijimos ‘es que realmente el premio no es lo importante’, aunque te sientes orgullosa, claro, pero ‘el premio es que nos estamos conociendo’. Fue muy bonito”. En esto coincide Sergio “Nito” Rodríguez Gutiérrez, agricultor canario, que el año pasado se llevó el premio Rookie del Campo y este está nominado en la categoría Tomatito, dedicada a los creadores que divulgan sobre cultivos hortícolas. “El hecho de juntarnos a todos tiene una importancia brutal. Ahora tenemos un grupo de WhatsApp donde hablamos de nuestras cosas”.

Otra cosa que ha logrado AgroInfluye es reflejar la diversidad que hay en el sector primario, gracias a sus categorías de premios. Este año hay 13, entre ellas la de Maquinero, que reconoce los contenidos sobre uso y funcionamiento de maquinaria agrícola, Más Madera, pensada para quienes trabajan cultivos leñosos, o Siempre en la nube 4.0, para creadores que destacan en la integración de tecnologías avanzadas en el sector agrícola. También hay categorías dedicadas al vino, al aceite de oliva o a la ganadería y, este año, como novedad, han incorporado dos de carácter internacional, ampliando así la repercusión de los premios más allá del territorio español: Latido Latino, para agroinfluencers de Latinoamérica, y Raíces Portuguesas, para creadores de contenido agroalimentario en Portugal.

Para optar a uno de los galardones, los agroinfluencers deben inscribirse en las categorías (dos como máximo) que encajen mejor con lo que hacen. Una vez que se cierran las inscripciones, el jurado elige a cinco nominados por categoría, que el público puede votar. Además, se concede un premio que elige directamente el jurado, el de Mejor Content Creator Agro de España. Este jurado está formado por Agromillora y Dos Esferas Comunicación, los patrocinadores de cada categoría y la madrina de la edición. Los ganadores se desvelan el día de la gala. Si en 2025 lograron más de 75.000 votos, en esta segunda edición, afirma Maribel Guardiola, van ya por los 200.000.

¿Agroinfluencers?

Tanto a Paula como a Nito les cuesta reconocerse en el término influencer, porque son conscientes de las connotaciones que este término lleva aparejadas. “Yo muchas veces digo que soy comunicadora agrícola, porque a los influencers se les suele ver como que viven del cuento, que hacen contenido vacío o que solo suben vídeos bailando, aunque no todos son así, obviamente. Creo que nuestro contenido tiene muchísimo valor, porque al fin y al cabo estamos transmitiendo el proceso de producción de los alimentos", aclara Paula. Nito, por su parte, explica: “Aunque divulgamos y usamos las redes sociales, para mí un influencer es alguien que se dedica exclusivamente a crear contenido. Para nosotros, en cambio, es una consecuencia de nuestro trabajo: si no fuéramos agricultores, no podríamos ser influencers“. Las redes se han convertido en una herramienta indispensable para su trabajo. “Ahora mismo, en mi negocio son fundamentales. Tenemos la primera tienda online de frutas y verduras de toda Canarias y el éxito vino por la presencia en redes y el saber comunicar el trabajo que hacemos”.

Como el resto de influencers, no se libran de las críticas. “Muchas veces me han dicho ‘tú vas al campo, grabas el vídeo y te vas’. Y yo digo, ‘pero bueno, ¿y entonces la aceituna que tengo en los olivos, quién la ha conseguido?’. Hay gente a la que todavía le cuesta entender eso, que llevar las redes es un trabajo complementario a nuestro trabajo del día a día", cuenta Paula de Prado. En su caso, buena parte de sus seguidores son gente que también se dedica a los olivos o a otros cultivos, pero el público de los agroinfluencers es de lo más variado, porque su contenido tiene la capacidad de despertar la curiosidad por saber de dónde viene lo que comemos. “El campo interesa mucho cuando se cuenta con honestidad. No hace falta exagerarlo ni romantizarlo ni idealizarlo. Yo cuento lo malo y lo bueno, todo lo que me pasa, y lo hago con mucha cercanía”, explica Paula. “Las redes sociales son una herramienta muy importante para dar a conocer eso, el trabajo, el esfuerzo y, sobre todo, la vida de los agricultores, de todo el sector primario que está ahí día a día para que podamos tener nuestro plato de comida en la mesa”.

En los temas de actualidad también cuentan con un gancho importante. “Lo que más le interesa a la gente es el ‘cuchicheo”, dice Nito. “Todo lo que sean noticias, cosas que se hablen en la calle, como por ejemplo, ahora el tema de Mercosur o cuando hay subidas de precios o escasez de algún alimento. Es otra manera de ver las cosas desde el punto de vista del que lo está sufriendo, desde dentro del sector”.

Para Nito, divulgar sobre su trabajo en el campo es una manera de mostrar lo que no se ve, “porque hay una tendencia a separar a la sociedad del sector primario”. Para Paula, es “una forma de traducir”, de tender puentes entre el mundo rural y la ciudad. En su caso, además, incide en luchar contra los prejuicios que todavía existen en torno al sector primario: “El campo siempre se ha tenido como un trabajo de bajo valor, pero no todo el mundo es consciente de que eso, a día de hoy, ha cambiado mucho. Es nuestra responsabilidad, por el altavoz que tenemos, cambiar esa mentalidad”. Su labor como agroinfluencer es también una forma de reivindicar el papel de la mujer en el campo. “A la gente le llama mucho la atención que yo lleve un tractor, pero esto cada vez está más normalizado. Para mí es esencial que a la mujer, que ha estado siempre trabajando en el campo, se le dé esa visibilidad y esa voz propia. Porque las mujeres también gestionan explotaciones, toman decisiones, innovan, comunican, y es importante darles valor, no solo por aquellas que han estado toda la vida en la sombra, sino por esas chicas jóvenes que igual se quieren dedicar al campo en el futuro y no se atreven”.